La auditoría SEO identificó diversos problemas en la página que impactaban negativamente su posicionamiento orgánico, especialmente en la traducción del inglés al español que la start-up había realizado previamente.

Para garantizar una base sólida y libre de errores, se llevaron a cabo optimizaciones en tres niveles:

1. Corrección de canibalizaciónes de keywords: Se detectó que varias páginas competían entre sí por las mismas palabras clave. Además, algunas URLs de menor relevancia estaban posicionadas por encima de las páginas transaccionales, lo que requería ajustes estratégicos.


2. Optimización del SEO On Page: Se corrigieron enlaces rotos, mejorar su CTR, optimización de meta titles y meta descriptions, asegurando que cada detalle contribuyera a un mejor posicionamiento.


3. Mejoras en la traducción y estructura del contenido: Se ordenaron los textos para evitar la mezcla de inglés y español, además de corregir enlaces que, en la versión en español, redirigían a páginas en inglés.

Una vez establecida una base SEO sólida, el siguiente paso fue la implementación de una funnel de contenidos Inbound, para atacar todas las intenciones de búsqueda dentro del Customer Journey (TOFU, MOFU, BOFU).

El objetivo era atraer tráfico orgánico altamente cualificado, compuesto por usuarios con una clara intención de compra.

Para ello, se desarrollaron contenidos optimizados y de alta calidad, enfocados en palabras clave con un alto volumen de búsquedas y dirigir a los usuarios lo más rápido posible a la parte baja del embudo de ventas. Además, se incorporaron llamadas a la acción estratégicamente ubicadas para potenciar la conversión.

Para acelerar los resultados, también se puso en marcha una estrategia de outreach, destinada a obtener enlaces de autoridad desde sitios web relevantes dentro de su mismo sector.

Aunque la calidad del contenido era fundamental, también era imprescindible optimizar la experiencia del usuario en la web de Typeform para potenciar las conversiones y ofrecer a los usuarios una mejor experiencia de UX.

Para lograrlo, se implementó una estrategia de CRO (Conversion Rate Optimization) con el objetivo de mejorar en paralelo la usabilidad y la interacción dentro del sitio. Como parte de este proceso, se añadieron varias funcionalidades clave:

• Navegación lateral intrapage a través de jumplinks, permitiendo un acceso rápido y fluido a las distintas secciones de la URL.
• Botones y llamadas a la acción en ubicaciones estratégicas, diseñados para incentivar la conversión de manera natural.
• Bloques de contenido segmentado en la parte superior de la página, orientados a guiar al usuario desde el inicio y responder con precisión a su intención de búsqueda.

Incluso una web con la autoridad de Typeform necesita tiempo para consolidar su presencia en los resultados orgánicos.

Después de tres meses generando contenido de valor para los usuarios interesados en encuestas online, varias páginas comenzaron a posicionarse con facilidad. Sin embargo, la página de categoría aún no lograba alcanzar el TOP 3 de Google de manera estable.

Para reforzar su posicionamiento, se implementó la creación de un cluster de contenido en forma de guía, un método que consiste en agrupar las palabras clave de mayor volumen dentro de un contenido pilar que aborde todas las intenciones de búsqueda relacionadas.

El resultado fue un contenido altamente útil para el usuario, que encuentra en un solo lugar respuestas completas a sus consultas.

Además, gracias a una estrategia de interlinking, la página de categoría funcionó como un nodo central, guiando a los lectores hacia otros artículos del blog con información complementaria.

Esta optimización permitió que Google identificara la relevancia de la URL y la posicionara dentro del TOP 3.

Como beneficio adicional, todas las páginas enlazadas desde esta sección también experimentaron un impulso en los rankings de búsqueda, aumentando su visibilidad.

Typeform, al ser una marca nueva en el mercado hispanohablante, necesitaba ganar notoriedad y reforzar su presencia.

Para lograrlo, se implementó una estrategia de linkbuilding de calidad, centrada en potenciar todas las páginas de los clusters para dominar el sector y en especial, sus páginas transaccionales más relevantes.

Esta estrategia permitió obtener enlaces en sitios web de alta autoridad, lo que no solo aumentó el tráfico de Typeform, sino que también impulsó su branding y el posicionamiento de sus landing pages en los motores de búsqueda.