Enrique Tomás

Cómo irrumpir en el mercado hispano desde cero y acabar superando a la competencia en menos de dos años.

Con una estrategia SEO a medida, centrada en la calidad de contenidos, la usabilidad y la conversión, Typeform conquistó el mercado de habla hispana posicionándose en el TOP 3 de Google.

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TOP 1 EN 3 MESES

PARA SU PALABRA MÁS COMPETIDA

Top 1 en Google para la palabra clave "comprar jamón" y palabras derivadas transaccionales.

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Estábamos compitiendo contra las mejores marcas del mundo

LA EMPRESA

Enrique Tomás es el líder en el sector del producto ibérico que triunfa en el comercio electrónico.

Enrique Tomás destaca como una de las empresas más reconocidas en la comercialización de jamón ibérico en nuestro país.

Dispone de más de 100 tiendas alrededor del mundo, además de su plataforma de comercio electrónico, donde ofrece una extensa variedad de productos gourmet, como jamones, paletas, embutidos, quesos, vinos, cavas y otras especialidades.

EL RETO

Alcanzar la primera posición en Google para la palabra clave transaccional "Comprar Jamón".

Al inicio del proyecto, la página en cuestión se encontraba en la sexta posición para la palabra clave principal: "comprar jamón".

El objetivo: alcanzar el primer puesto en las SERPs para captar tráfico altamente cualificado, aumentar las conversiones y minimizar el flujo hacia las páginas de la competencia.

Los retos clave:

1. Optimizar el posicionamiento orgánico de la página en un tiempo récord.

2. Incrementar significativamente las visitas, las conversiones y las ventas en el comercio electrónico.

LA SOLUCIÓN

Diseñar una estrategia SEO basada en dos pilares fundamentales: la creación de contenidos segmentados según la intención de búsqueda de los usuarios y la optimización del enlazado interno.

El objetivo consistía en responder a diversas intenciones de búsqueda, aprovechando el formato guía. Además, se incrementó una estrategia de enlazado interno en específico para distribuir de forma efectiva la autoridad entre las páginas.

Jordi Barredo
ENRIQUE TOMÁS
”
¡Impecable! ¡Su trabajo como SEO es excelente!

PRIMER PASO

Realizar una auditoría SEO de la URL "Jamón Ibérico".

El análisis mostró la presencia de errores críticos que afectaban negativamente el posicionamiento orgánico de la página.

A pesar de ello, también se identificaron aspectos positivos que destacaban su gran potencial, como un CTR elevado, una tasa de retención superior al promedio y un porcentaje de rebote menor en comparación con otras URLs.

SEGUNDO PASO

Plan SEO transaccional apoyado en dos pilares principales
Se planteó una estrategia SEO con el objetivo de atraer tráfico cualificado, mejorar la navegación del usuario en la página y potenciar las conversiones.

El enfoque se fundamentó en dos pilares esenciales:

PRIMER PILAR

Optimización del contenido para cubrir diversas intenciones de búsqueda

El objetivo principal era que el contenido de la página atendiera a las distintas intenciones de búsqueda de los usuarios, mejorando así su posicionamiento en las SERPs.

Para ello, se rediseñó la estructura de la URL creando una Guía Optimizada: una nueva configuración para las páginas de categoría que segmenta a los usuarios y responde a todas sus necesidades de búsqueda.

Además, se incorporó contenido de alta calidad, diseñado no solo para posicionarse en Google, sino también para aportar valor al usuario y mejorar la conversión.

Los resultados de la nueva estructura y optimización fueron:

Mejor experiencia de usuario: La navegación se volvió más intuitiva y rápida gracias a un enlazado interno más eficiente.
Mayor visibilidad en Google: La URL comenzó a posicionarse para palabras clave secundarias como "comprar jamón ibérico" y "precio jamón ibérico".
Más protagonismo en las SERPs: La implementación de Rich Snippets FAQPage permitió ganar mayor espacio en los resultados de búsqueda, incrementando el CTR.
Mayor tiempo en la página: Al responder a todas las intenciones de búsqueda del usuario con contenido relevante, la retención en la página aumentó significativamente.
Incremento en las conversiones: Los cambios aplicados impulsaron la tasa de conversión, incrementando el número de compras realizadas.

SEGUNDO PILAR

Enlazado en Cadena para mejorar la Autoridad de la Página

Con el propósito de incrementar la autoridad de la URL, diseñamos una estrategia de enlazado en cadena.

Para ello enviamos tráfico desde otras URLs mejor posicionadas en la web y con mayor número de enlaces externos de Enrique Tomás.

Así conseguimos transferir la autoridad acumulada de estas páginas hacia la URL objetivo.

RESULTADO

TOP 1 en Google para la Keyword más Transaccional.

En solo tres meses tras la implementación de la estrategia, Enrique Tomás consiguió ocupar el primer puesto en Google para la palabra clave más transaccional: "comprar jamón".

Además, el valor añadido del contenido optimizado permitió que la URL ganara visibilidad en más de 132 palabras clave relacionadas.

Entre estas destacan términos clave en la etapa final del funnel, con un alto volumen de búsquedas, como "precio jamón ibérico" y "comprar jamón ibérico".