Número 1 per a «comprar jamón»

El repte

«Comprar jamón» és la cerca amb més intenció de compra del sector, i la pàgina d’Enrique Tomás per a aquesta cerca era en sisena posició. Cada posició per sota de la primera era trànsit a punt per comprar que se n’anava a la competència. L’objectiu era arribar a la primera posició en el menor temps possible i, amb ella, augmentar les visites, les conversions i les vendes de la botiga en línia.

Què vam fer

1. 1
   Migració i redisseny.

   Vam canviar de CMS i vam migrar el web amb un redisseny complet, també de l’arquitectura de la informació, una estratègia de continguts des de zero i un pla estratègic on page i off page.

2. 2
   Auditoria de l’URL.

   Tenia errors crítics, però també un bon CTR, una retenció per sobre de la mitjana i menys rebot que altres pàgines.

3. 3
   Guia optimitzada.

   Vam redissenyar la categoria com una guia que segmenta els usuaris i respon a cada intenció de cerca, amb contingut útil i preguntes freqüents amb dades estructurades per guanyar espai als resultats. També en vam canviar l’URL, /es/76-jamones/, per /es/comprar-jamon/.

4. 4
   Enllaçat en cadena.

   Vam millorar el menú amb enllaços a «Jamón» i a cada tipus, per a la navegació dels usuaris, el rastreig dels cercadors i l’enllaçat intern, i vam portar trànsit i autoritat cap a l’URL des de les pàgines més ben posicionades i amb més enllaços externs del web.