En castellà, gairebé des de zero

El repte

Després de triomfar al mercat de parla anglesa, Typeform volia entrar al de parla hispana, a Espanya i a Llatinoamèrica. Allà competia amb empreses consolidades com SurveyMonkey, QuestionPro, HubSpot, Hotjar o Google Forms. Hi havia dos objectius: posicionar-se per a les cerques d’enquestes i formularis en castellà, i augmentar les conversions del web, que venia les seves plantilles. L’estudi de la competència va deixar clar que l’estratègia en anglès no servia tal qual: calia un enfocament propi per a aquest mercat.

Què vam fer

1. 1
   Auditoria on-page.

   Pàgines que competien per les mateixes paraules clau, pàgines secundàries per sobre de les transaccionals, enllaços trencats, títols i descripcions, i errors de la traducció: textos barrejats en anglès i castellà i enllaços que portaven a la versió anglesa.

2. 2
   Embut de contingut.

   Contingut per a totes les fases de la compra, amb crides a l’acció, i outreach per aconseguir enllaços del sector.

3. 3
   UX i CRO.

   Navegació lateral amb enllaços interns a cada secció, botons en punts clau i blocs de contingut segmentat a l’inici de la pàgina.

4. 4
   Clúster amb guia pilar.

   «Encuestas» tenia doble intenció de cerca: resultats d’enquestes, on dominaven els diaris, i crear-ne una, on competíem amb gegants del sector. Vam crear una pàgina pilar enllaçada amb pàgines sobre tipus i estils d’enquesta. Va arribar al top 3 de Google i també va impulsar les pàgines enllaçades.

5. 5
   Linkbuilding de qualitat.

   Per guanyar autoritat i marca en un mercat nou.