En español, casi desde cero

El reto

Tras triunfar en el mercado de habla inglesa, Typeform quería entrar en el de habla hispana, en España y en Latinoamérica. Allí competía con empresas consolidadas como SurveyMonkey, QuestionPro, HubSpot, Hotjar o Google Forms. Había dos objetivos: posicionarse para las búsquedas de encuestas y formularios en español, y aumentar las conversiones de la web, que vendía sus plantillas. El estudio de la competencia dejó claro que la estrategia en inglés no servía tal cual: hacía falta un enfoque propio para este mercado.

Qué hicimos

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   Auditoría on-page.

   Páginas que competían por las mismas palabras clave, páginas secundarias por encima de las transaccionales, enlaces rotos, títulos y descripciones, y errores de la traducción: textos mezclados en inglés y español y enlaces que llevaban a la versión inglesa.

2. 2
   Embudo de contenido.

   Contenido para todas las fases de la compra, con llamadas a la acción, más outreach para conseguir enlaces del sector.

3. 3
   UX y CRO.

   Navegación lateral con enlaces internos a cada sección, botones en puntos clave y bloques de contenido segmentado al inicio de la página.

4. 4
   Clúster con guía pilar.

   «Encuestas» tenía doble intención de búsqueda: resultados de encuestas, donde dominaban los periódicos, y crear una, donde competíamos con gigantes del sector. Creamos una página pilar enlazada con páginas sobre tipos y estilos de encuesta. Llegó al top 3 de Google e impulsó también las páginas enlazadas.

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   Linkbuilding de calidad.

   Para ganar autoridad y marca en un mercado nuevo.